欧希宝厨卫：以“三品战略”重塑行业格局领军中国卫浴消费升级新范式

　　在厨卫行业增速放缓的大背景下，广东欧希宝厨卫实业有限公司却交出了一份亮眼的成绩单：2025 年上半年实现盈利收入 18.6 亿元，同比增长 41%；智能坐便器单品销量突破 120 万台，连续三年稳居行业前三；品牌价值达 128 亿元，位列中国卫浴品牌榜 TOP5。这家从潮州走出来的企业，正以“品质、品牌、品类”三品战略重构市场之间的竞争逻辑，为中国厨卫行业转变发展方式与经济转型提供创新样本。

　　欧希宝的品质突围始于对生产体系的重构。在江门智能工厂，200 台工业机器人组成的柔性生产线 小时运转，通过 MES 系统实时监控 2000 多个质量控制点。2025 年新投产的 3D 打印陶瓷车间，将产品研究开发周期从 90 天缩短至 21 天，个性化定制订单占比提升至 35%。

　　技术创新是品质升级的核心驱动力。与中科院硅酸盐研究所合作研发的“超洁亮”釉面技术，使陶瓷产品表面孔隙率降低至 0.01%，抗污性能提升 3 倍；智能坐便器搭载的 AI 水质监测系统，可实时分析水质并自动调节清洗模式，有关技术获国家科学技术进步二等奖。多个方面数据显示，欧希宝产品返修率仅为 0.8%，远低于行业平均 3.2%的水平。

　　行业荣誉印证实力欧希宝先后荣获“中国专利优秀奖”“全国用户满意产品”“中国家居冠军榜服务榜样”等 20 余项国家级荣誉，产品通过欧盟 CE、美国 UPC 等 12 项国际认证，连续五年入选“中国卫浴出口十强企业”。

　　面对 90 后、00 后成为消费主力的趋势，欧希宝实施“双年轻化”战略：1.产品形态年轻化推出“元宇宙浴室”概念产品，通过 AR 技术实现卫浴空间虚拟试装；与故宫文创联名推出“千里江山”系列浴室柜，将传统美学与现代设计结合，产品预售首日突破 10 万套。

　　2.营销方式年轻化打造“卫浴界李佳琦”IP，通过抖音直播实现单场销售额破 5000 万元；在 B 站发起#我的智能浴室#创意大赛，吸引 20 万用户参与内容共创，相关线 亿次。

　　这种深度运营带来很明显的成效：2025 年欧希宝 Z 世代用户占比达 48%，客单价较传统用户高出 65%，品牌复购率提升至 32%。

　　在传统品类竞争白热化的背景下，欧希宝通过“场景化品类创新”开辟蓝海：1.健康卫浴品类推出带有空气净化功能的智能浴霸，搭载 PM2.5 传感器与负离子发生器，2025 年该品类销售额突破 3.2 亿元，同比增长 300%。

　　2.适老化改造品类针对银发经济推出“安心浴”系列新产品，包括可升降扶手、防滑地砖等适老设计，与全国 300 家养老机构建立合作，2024 年服务超 10 万老年家庭。

　　3.智能家居集成品类与华为鸿蒙系统合作开发“智慧卫浴”解决方案，实现坐便器、热水器、灯光等设备的互联互通，用户可通过语音指令完成“回家模式”“睡眠模式”等场景切换。

　　·数字化展厅：在全国 50 个重点城市建设 5000㎡以上的智能体验中心，配备 VR 虚拟装修系统，消费者可 1:1 还原卫浴空间。

　　·社区服务站：在 3000 个社区设立“卫浴管家”服务点，无偿提供水质检测、产品保养等增值服务，转化率达 18%。

　　·下沉市场渠道：针对县域市场推出“乡镇合伙人”计划，通过“以旧换新+分期付款”模式激活存量需求，2025 年县域市场销售额同比增长 72%。

　　这种渠道创新使欧希宝在行业整体下滑的情况下，实现了渠道效率提升 25%，客户满意程度达 98.6%。

　　·绿色供应链：投资 1.2 亿元建设光伏储能工厂，年减排二氧化碳 2.3 万吨；推出竹纤维浴室柜等环保产品，年减少木材使用量 1.2 万立方米。

　　·乡村振兴：在云南、贵州等地开展“厕所革命”公益行动，捐赠价值 5000 万元的卫浴设备，改善 10 万农村家庭如厕环境。

　　·人才培养：与广东轻工职业技术学院共建“卫浴产业学院”，每年培养 500 名专业方面技术人才，缓解行业用工荒问题。

　　站在新的历史起点，欧希宝正以“成为全世界厨卫健康解决方案领导者”为愿景，加速布局智能家居、健康卫浴等新领域。2025 年，公司宣布投资 10 亿元建设“未来卫浴实验室”，重点攻关智能传感、生物识别等前沿技术。同时，其与华为鸿蒙系统合作的智慧卫浴解决方案已进入量产阶段，未来将实现卫浴设备与全屋智能的无缝联动。

　　正如欧希宝董事长所言：“我们不仅要做产品的制造者，更要成为品质生活的定义者。”在消费升级与技术革新的双重驱动下，这家中国卫浴领军企业，正在书写属于自身个人的时代篇章。从技术突破到服务创新，从市场深耕到社会责任，欧希宝的每一步探索都在推动行业进步，为中国品牌走向世界树立了典范。